当前位置:首页 >> 时尚 > 配饰 >> 正文
30

皮具生意太好做 奢侈品集团争夺这块香饽饽

  根据巴黎银行证券部的资料显示,2014年奢华皮具配饰全球市场在全部个人奢侈品市场中的占比,已从2003年的18%增长至现在的30%。而随着众多时尚品牌挤入配饰市场,LVMH、开云与爱马仕(Hermès)等奢侈巨头在这个波动起伏的市场为皮革企业控制权展开激烈角逐,没有哪个奢侈品牌不是牢牢掌握着供应链的话语权的。

  控制了供应链就等于获得更好的皮革质量


  去十年间,皮具市场类别的成功已使企业改头换面、使品牌焕发生机、并对整个奢侈品行业营收保持双位数增长率的贡献显著。这一产品类别竞争非常激烈,市场非常拥挤。如果一个品牌有能力、有野心要传达自己要使用最优质材料的讯息,这件商品就能获得极高加价。比如手袋产品,实际上为奢侈品企业贡献了极其重要的毛利率。

  据巴黎银行证券部数据显示,10到15年前,Louis Vuitton与Gucci是市场上唯一以配饰为重点的超大型奢华品牌,Hermès与Coach则分别主宰高端与轻奢市场;如今Chanel、Bottega Veneta、Céline、Saint Laurent、Dior、Balenciaga、Givenchy和几乎所有其它路威酩轩集团(LVMH)、开云集团(Kering)和历峰集团(Richemont)旗下的时尚品牌都进入了该市场。

  今年6月下旬,国际时尚媒体上登出一些血腥的鳄鱼图片。新闻是关于爱马仕的,说他们为了制作手袋,在美国和非洲的养殖场里虐杀了这种动物。法国媒体 Challenges 报道,多年来,法国一家名为 Arman on 的代工厂一直生产着爱马仕,Louis Vuitton 和 Chanel 的高级皮具——爱马仕皮具并非全部自产。

  这让中国公众吃了一惊,特别是当报道提到,皮具出厂时很便宜,但到了零售端,价格却高出许多。公司 2014 年报直白地写道:爱马仕三分之二的产品是在公司内部的工厂里生产出来的——意味着剩余的三分之一可能来自代工等其他方式。

  这也说明了:如果你控制了供应链,你就保证能拿到所有你想要的高品质皮革,还能保持皮革业务正常运转,把次等品质的皮革售给第三方。

  奢侈品牌利润过度提高 消费者开始转向轻奢

  

  配饰业务的繁荣增长已成为Louis Vuitton、Burberry、Gucci和Prada等品牌近期零售扩张的关键驱动因素。除了能获取高利润之外,皮具产品,尤其是手袋产品,亦是极具吸引力的零售商业品类。它们不仅销售效率高(销售额以每平方英尺计)、全价销售率也高。

  目前,奢侈品企业所需的高等级皮革只能从欧洲采购。法国是世界最大的小牛皮生产国和消费国,同样是奢侈品皮具的最重要生产商。传统上来说,由于利润高与奢华皮具价格上涨,在皮革上增加的成本很容易转移给消费者。据巴黎银行证券部的数据显示,Louis Vuitton的Keepall Bandoulière连肩带旅行手袋和Hermès小牛皮Kelly手袋价格的年复合增长率在过去30年间已达6%,Chanel 2.55小羊皮手袋价格的年复合增长率在过去10年间达到13%。

  与此同时,平易近人如Michael Kors、Kate Spade与Tory Burch等轻奢品牌,已占领高端品牌的部分市场份额。Michael Kors在皮具市场份额由2008年的1%增长至2013年的6%。根据巴黎银行证券部数据显示,超大型品牌已从根本上放弃了500欧元(约合人民币3402.6元)价位的市场。

  然而,奢侈品皮具的利润可能已被过度提高了。与传统的奢侈品牌不同,轻奢巨头似乎不一定要采用最优等质量的皮革,或能更自由采用更小面积但完美的皮革进行拼合设计。

  • 发布时间 : 2015-11-30 15:02:53    来源: 中奢网
  • 关键字:奢侈品 皮具

Top Stories

  • 到底是哪阵风把时尚界的大拿们吹

    图片来源:fashioninkorea.org时尚总在寻找新的经济和文化热土。在过去的一年中,一线时装屋纷纷将目光对准了韩国,更准确的说,是首尔。今年5月,先是老佛爷KarlLagerfeld在首尔举行了Chanel2015-2016度假系列发布...

    2015巴黎高定时装周:倪妮红裙亮

    2015年7月7日讯,巴黎,当地时间7月6日,2015巴黎高定时装周(秋冬):ChristianDior品牌明星观秀。倪妮红裙亮相美艳十足,与美国女星莉莉·索博斯基(LeeleeSobieski)邻座看秀合影;时尚达人陆陆(LuLu)、日被女星...

    皮草“奥斯卡”:“冬青奖”揭晓

    2015年1月14日晚,北京华彬歌剧院,被称为皮草界“奥斯卡奖”的首届“冬青奖”隆重揭晓,成为中国皮草行业的第一个国际级大奖。大连名门种貂有限公司与华斯农业开发股份有限公司、任有法、谢耀...

  • 丽维家大讲堂系列之一:当心!让

    一说到装修,很多人头就大了。装修中的猫腻实在太多,用料上以次充好、隐蔽工程的粗制滥造、装修工人素质参差不齐、低报价后变相加价等等。其实很多时候我们在装修中会吃哑巴亏,最主要的原因是我们根本就没有去了解...

    春天里的紫调温情 可爱饰品打动

    春天,选择紫绿色调来打造一个温馨私密的二人空间,给你们的感情和生活增添情调。紫色绿色相间的浪漫味道紫色和绿色是打造浪漫与清新不可或缺的色彩,不用大动干戈的改变家具颜色,只要用一些紫绿色系小物来装点在室...

    春天里的童趣 绚烂色彩装扮宝贝

    成长是跳动的无数瞬间,这些瞬间串起了我们生命的轨迹。而童年正是人生轨迹中最纯净和美丽的一段。每个宝宝都是父母的心肝宝贝,父母当然非常希望宝宝的每一个成长阶段都快乐开心。一套充满童趣的卧室,可以让孩子们...

YOU MIGHT ALSO LIKE

皮具生意太好做 奢侈品集团争夺

Detail

国产表颜值和工艺

Detail

秋冬袖子上套手镯就要火了

Detail