当前位置:首页 >> 时尚 > 时装 >> 正文
8

在时尚行业摸爬滚打已经40年 阿玛尼都做过什么影响深远的事?

  

  图片来源:AFP

  时尚转瞬即逝,能终其一生设计时装且“名留青史”的人一双就手数得过来:Coco Chanel、Yves Saint Laurent、Karl Lagergeld、Giorgio Armani……在世的后两位中,Lagerfeld为了Chanel和Fendi奋斗在前线,只剩比他小一岁的Armani独自坚守着他的时尚王国。

  稍加注意就会发现,时尚媒体称Lagerfeld为老佛爷,Armani则为国王,是当今最知名的意大利人。在他的指挥棒下,全球2704家门店有条不紊地运营着,针对不同顾群提供高级定制、成衣、牛仔、运动装......但光是衣服还不足以撑起Armani的商业帝国,你还能买到Armani珠宝、眼镜、家居、香氛、巧克力和鲜花,还可以去他开的酒店、餐厅,还有夜店。

  今年是Armani入行四十周年,他以写自传、开派对、发布胶囊系列、建造“Armani/Silos”艺术馆等方式为自己庆生。在媒体的高强度曝光下,这位81岁的老爷子每每出现依然是一头向后梳的银发,一丝不苟。面对各国时尚记者采访时,他习惯用自己的母语——意大利语回答,神情严肃、腼腆而骄傲。

  

  今年6月开张的Armani/Silos

  说到西装,你很难绕过阿玛尼

  不同于如今科班出生、少年成名的设计师(例如21岁就拥有自己品牌的Alexander Wang),生于意大利北部小镇皮亚琴察的Giorgio Armani直到41岁才有能力创立自己的同名品牌。

  在此之前,他的人生规划是成为一名医生。直至1957年,Armani突然决定转换跑道,在米兰百货公司La Rinascente寻了一份橱窗陈列的差事。在那里,他接受了最初的时尚启蒙和训练,随后转职为买手。在他商业兼生活伴侣Sergio Galeotti的鼓励下,Giorgio Armani品牌在1975年成立了。

  如今只要说到西装,就很难绕过Armani。在他的笔触下,男女装的界限不再泾渭分明——男性有了简约柔软外套,而女性也可以借着垫肩西装变得强势起来。设计师曾承认,他的女装是剪裁过的男装。踏入职场的女人们腰部以上穿得跟橄榄球运动员一样,下半身则是又紧又短的窄裙,由此诞生了Power Suit(权力套装)。

  

  这种画风在好莱坞电影《美国舞男》(American Gigolo)中被放大到极致,主角李察·基尔(Richard Gere)的西装造型成为当时年轻人争相模仿的对象。从那时候开始,Armani也圆了自己童年时的梦想——为电影制作戏服。从1980年的《美国舞 男》,到《华尔街之狼》中莱昂纳多·迪卡普里奥(Leonardo DiCaprio)的服装,Armani已经变为电影界的常驻设计师。

  

  李察·基尔在《美国舞男》中的造型

  如果与我们生活的世界无关,这些衣服就毫无意义

  他的客户遍布政坛与红毯,甚至包括炙手可热的流行天后Lady Gaga。他曾在14年内包揽了世界各地30多项服装大奖,其中包括美国服装协会全球设计师奖和国际羊毛标志奖。1982年,Armani的照片登上了《时代周刊》的封面,而在此之前,时尚界只有迪奥创始人Christian Dior曾获此殊荣。

  回到时装本身,他的信仰是永恒经典。“如今,时尚很大一部分都致力于煽点它当下的热度,致力于怎样使它大大超越其本身的能力范围,于是你会感到疑惑,那些设计师是不是已经忘了时尚是用来穿在身上的东西?我一直都告诉我的团队,如果某种事物从来没被设计师开发、设计过,那么一定有它的原因。”他曾多次公开谈起自己对于时尚的认识。

  在今年接受BoF(时尚商业评论)的采访中,Armani说得更为直白:“如果你做的时装与我们生活的世界无关,它们就就毫无意义。”回望他在过去40年的设计,的确少有可笑或者时代印记过重的作品。在市场需求和经典优雅之间,Armani的分寸感极佳。

  

  Giorgio Armani 2007春夏男装/来源:Vogue Runway

  


  Giorgio Armani 2015度假系列/来源:Vogue Runway

  

  Giorgio Armani 2016春夏系列/来源:Vogue Runway

  错综复杂的副线品牌战略就是由他开启的

  从1980年代起,Armani建立起自己的金字塔型时装体系:在主牌Giorgio Armani高级时装之下,定位各异的副牌多得让人记不清——

  Armani Privé:高级定制服装,阿玛尼旗下最高端产品;

  Giorgio Armani:高级成衣,包含男女装,正装中最贵的一款;

  Armani Collezioni:为高端白领推出的成衣系列,价格比Giorgio Armani便宜25%左右;

  Emporio Armani:阿玛尼的年轻系列,价格普遍在2500元至1.5万元人民币之间;

  Armani Casa:高端家居系列,设计简单优雅,一贯秉承阿玛尼的时装风格;

  AJ Armami Jeans:休闲服及牛仔服;

  A/X Armani Exchange:阿玛尼产品链上特许外包零售的品牌,针对的消费群体是年轻时尚的潮流一族,设计上也更加前卫、大胆;

  Amani Junior:童装。

  今年6月,Armani的最新女装副牌“New Normal”面市。

  

  最新副牌New Normal

  副线产品因工业化生产通常成本较低,但又因笼罩在奢侈品光环下售价较高,因为大幅提高了品牌的销售额和利润。然而,并非每一家拷贝副线模式的品牌都能成功。近年来,以Dolce & Gabbana、Marc Jacobs、Burberry为首的时尚品牌先后收回了副线品牌,面目混乱不清是主要原因。Armani解释称:“Emporio Armani、Collezioni、Privé究竟时间考验,它们各自有完整的品牌故事、风格和定价。对我来说,这套体系运营得很好,没有必要做出改变。”

  一边通过发展副线品牌放下身段,Armani一边延伸产品领域,使消费者通过新产品进入牌品领域。2014年,Giorgio Armani集团未计利息、税项、折旧及摊销前的利润为5.07亿欧元(约合35.3亿元人民币)的利润,同比增长5.7%;销售额同比上升16%,为25.4亿欧元(约合177.1亿元人民币)。

  阿玛尼该由谁来继承?

  在2015福布斯富豪榜上,Giorgio Armani以76亿美元(约合485.8亿元人民币)的身价位列第174名。直至今日,他依旧是Armani集团的CEO兼创意总监兼唯一股东。不过,他还从未透露过自己百年之后,集团该交到谁的手上。

  自从Sergio Galeotti于1985年去世之后,他一门心思埋在品牌商业中,没有子嗣。眼下也只有一个侄子,两个侄女在公司帮忙打理业务。Armani的发言人称,CEO从未与任何潜在买家约谈过。

  

  年轻时期的Armani(右)与爱人Sergio Galeotti

  

  2016 春夏系列谢幕

  然而,对于就连酒店灯光如何安装这等小事都要亲自决定的人而言,没有未来规划不太可能。“虽然我没想到能在80岁的时候取得现在这样的成就,但事实摆在眼前,我们没有办法永远工作下去。”Armani在接受BoF(时尚商业评论)的采访时称:“未来可行的操作方式包括出售给大集团,我退出;公司上市,由强势有才的总监监管;又或者成立基金会。”

  • 发布时间 : 2015-12-8 14:33:23    来源:界面 邵卉
  • 关键字:阿玛尼

Top Stories

  • 快时尚服装品牌ZARA 的非互联网

    10月23日,世界首富的头衔曾经短暂易主,西班牙服装集团Inditex的老板阿曼西奥·奥尔特加的身家一度超越比尔·盖茨,成为世界首富。不过,随着股价的变动,奥尔特加在几小时后又将首富头衔交还给了盖茨...

    到底是哪阵风把时尚界的大拿们吹

    图片来源:fashioninkorea.org时尚总在寻找新的经济和文化热土。在过去的一年中,一线时装屋纷纷将目光对准了韩国,更准确的说,是首尔。今年5月,先是老佛爷KarlLagerfeld在首尔举行了Chanel2015-2016度假系列发布...

    2015巴黎高定时装周:倪妮红裙亮

    2015年7月7日讯,巴黎,当地时间7月6日,2015巴黎高定时装周(秋冬):ChristianDior品牌明星观秀。倪妮红裙亮相美艳十足,与美国女星莉莉·索博斯基(LeeleeSobieski)邻座看秀合影;时尚达人陆陆(LuLu)、日被女星...

  • 丽维家大讲堂系列之一:当心!让

    一说到装修,很多人头就大了。装修中的猫腻实在太多,用料上以次充好、隐蔽工程的粗制滥造、装修工人素质参差不齐、低报价后变相加价等等。其实很多时候我们在装修中会吃哑巴亏,最主要的原因是我们根本就没有去了解...

    春天里的紫调温情 可爱饰品打动

    春天,选择紫绿色调来打造一个温馨私密的二人空间,给你们的感情和生活增添情调。紫色绿色相间的浪漫味道紫色和绿色是打造浪漫与清新不可或缺的色彩,不用大动干戈的改变家具颜色,只要用一些紫绿色系小物来装点在室...

    春天里的童趣 绚烂色彩装扮宝贝

    成长是跳动的无数瞬间,这些瞬间串起了我们生命的轨迹。而童年正是人生轨迹中最纯净和美丽的一段。每个宝宝都是父母的心肝宝贝,父母当然非常希望宝宝的每一个成长阶段都快乐开心。一套充满童趣的卧室,可以让孩子们...

YOU MIGHT ALSO LIKE

女人再冷也别乱穿短靴,显瘦显腿

Detail

只有“极简风尚”,没有“高高在

Detail

石头姐离婚!富豪激动中

Detail