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《陪你一起长大》收官我乐再树家居影视剧合作标杆案例

　　4月21日，热播剧《陪你一起长大》温情收官，八位父母交上完美答卷：苏醒和奚彬误会解除，重修旧好，彼此理解信任；顾家伟因离婚危机出现，猛然惊醒，认真反思，最终得到林芸芸的原谅；何景华与蒋博终于敢直面大家庭复杂的人际关系，不再选择搪塞了事，最终彼此将心比心，家庭关系渐渐好转；沈晓燕也守得云开见雾散，唤回了“浪子回头金不换”的老公李翔，正经地开起了社区食堂；最重要的，他们的孩子都进入了各自适合的小学。

　　随着收官，剧中植入的各大品牌，也开始现出完整名单。比如，我乐家居、唯品会、58同城、华润三九、老滇凰等，涵盖家居、医药、电商、食品、在线教育等多个行业的品牌。他们借助影视剧的热度、剧中明星的流量和人设，成功地燃起了新一轮品牌曝光潮。

　　成熟品牌的高级玩法

　　与《司藤》、《山河令》等今年的热剧相比，《陪你一起长大》的品牌植入其实呈现出许多新特点。

　　直观上，近期业内有消息称，当前不少正在播出及即将播出的电视剧已遇到新一轮的“限广令”，所以《陪你一起长大》主要采用软性植入式。既没有广告台词，也鲜有放大特写logo，造就了如今的电视剧植入大多是成熟的实力品牌。

　　观众通过镜头一扫而过的包装盒、实物产品、背景广告牌或者有暗示性的言语等，很快就能联想到具体品牌。而要实现这种联想，如果不是成熟品牌、不是早已在消费者心中建立了大范围认知度的品牌，是很难建立的。

　　比如，剧中何景华家中拥有独创中柜系统的我乐家居莫兰迪系列整体橱柜，凡凡经常拿来做纸盒玩具的999绿色包装盒，林芸芸经常帮女儿和自己网购品牌衣服平台的唯品会等，这些都是细分领域里，知名度和市占率比较高的品牌。

（我乐家居X《陪你一起长大》植入橱柜“莫兰迪”系列剧照）

（我乐家居莫兰迪系列片场实景-整体厨柜）

　　这意味着，随着合规影视剧植入模式的变迁，先有名品牌、后有电视剧植入的营销路径，更容易取得品牌效果，也大概率是未来电视剧植入营销的普遍路径。

　　推陈出新的深度植入

　　深层次则是，面对如雨后春笋般崛起的企业，市场法则早已迎来了“酒香也怕巷子深”的潜规则。影视剧之外，若要让更多消费者、更多经销商知道这种投放，还必须化被动认知为主动曝光，进行主动式的整合营销，方能让“酒香”飘出巷子、穿越电视屏幕、触达更多触媒入口。

　　比如我乐家居是剧中家居行业指定合作品牌，植入方式是为剧中场景提供定制家居，尤其何景华家的厨房橱柜、客厅电视柜、餐边柜、卫浴柜、蒋博的衣帽间、紫宁的儿童房等，都大量采用了我乐家居的莫兰迪、柏悦、伯尔尼等系列产品。产品露出、场景植入和任务绑定三种形式，是我乐家居这波营销的基础法宝。

　　（我乐家居X《陪你一起长大》植入全屋“柏悦”系列剧照）

（我乐全屋定制柏悦系列片场实景-电视柜）

　　但效果远不止此。我乐家居还跳出单一的影视剧植入思维，将赞助行为打造成一个事件营销，并采取了一系列的整合营销，放大事件影响力。

　　整合营销扩大品效边界

　　一方面是，广覆盖与深精准相结合的网络营销。围绕电视剧播出的前中后三期，进行为时近一个月的预热、剧中宣传和长尾推广。相关资讯遍布中国日报网、央广网、新浪、网易、凤凰网、东方财富网、中华橱柜网等，涵盖各大综合、娱乐、设计、行业类媒体。电视剧播放期间，我乐家居在百度、淘宝上的搜索指数得到大幅提升，曝光量数以亿次计。

　　另一方面，不放过新兴的短视频营销。影视剧为家居赋予了话题性，加上《毒舌电影》等娱乐圈KOL的同步推荐，《陪你一起长大》播出后，热门单品咨询量飙升。我乐家居官方视频号、抖音号，也同步与消费者互动，并发起了多场电视剧同款产品的天猫直播，结合线下终端门店的相关物料展示和同步促销，线上线下联动，“带货”能力很强。

（影视剧同步的抖音营销）

　　总之，通过影视剧产品露出+场景植入+人物绑定+网宣覆盖+在线直播+线下门店联动的整合营销策略，让观众在看剧的同时，不自觉吃下一发安利，悄悄占领着观众心智，最终转换成了更高的品牌热度和更直接的销售转化，赢得1+1+1>3的效果。

　　最后奉上电视结局独白：人生的起跑线上在哪？一点都不重要，每一条路，终究都要靠自己的双脚去走，起跑线上，我们能给孩子的最好礼物是陪伴和鼓励，和他们一起快乐起跑，相伴成长。品牌的成长，亦然。